电子商务爆发拉响市场份额保卫战 跨境电子商务火爆非常

时间:2019-10-21 14:29
2018年6月18日,南京市大二学生小彭靠背英语单词战胜80万网友、独中某宝豪礼。618个包裹分4辆货车送到学校,引来全校围观。
  伴随着我国互联网用户数在2008年位居世界第一,电子商务行业不断涌现新入的勇者,市场竞争一下子越来越激烈起来。
  过后数年,大量传统式企业和资金流入,线下企业布置电子商务,用户数量和快递物流行业呈井喷式增长,电子商务迈进移动化发展。在现行政策层面,电子商务发展的阻碍被扫除。电子支付、网上交易、电子商务模式、网上购物等方方面面都有了规范指引。
  从2009年3G商用,网购用户破亿;到“双十一”大促开启。从各大化妆品电商平台崛起,到天猫国际、网易考拉、京东海外购等跨境电商品牌相继面世。中国电子商务市场浩浩荡荡,历经了快速发展的热门時期。
  在网经社电子商务研究中心主任曹磊看来,在资本助推下跑马圈地,现头部流量平台已形成赢者通吃格局。网购市场中阿里、京东合计占四分之三市场份额,拼多多、苏宁、唯品会等紧随其后;长尾企业数量众多。
  打响份额争夺战
  2008年过后的电子商务江湖,有阿里巴巴和京东之间的巨头争夺战,也有一众电子商务平台的入局。尽管,他们过后的命运不尽相同,但当初他们共同的目标都是占领市场份额,分得市场红利。
  2008年,某宝的前身淘宝商城问世,这一年也被称作国内B2C的元年。2009年,京东也从3C向全品类发展。过后的B2C市场,京东、唯品会、苏宁易购(10.290, -0.09, -0.87%)、凡客诚品、乐蜂网、聚美优品等电子商务企业,纷纷在各个细分领域占领市场。
  电子商务平台间市场竞争的白热化,始于阿里巴巴“双十一”购物节的开启。2009年,刚刚接手淘宝商城的张勇想通过低价让“消费者每年好好玩一次”,由于11月11日这个日子简单好记,于是开启了第一届“双十一”购物节。
  事实上,伴随着电子商务低价的概念开始深入人心,电子商务平台之间的价格战愈演愈烈。
  2012年,一场号称史上最大的价格战开打。8月14日,京东CEO刘强东两条微博掀起电子商务争霸导火索,刘强东连发两条微博:京东大型家电三年内零毛利,所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜10%以上。
  其后包括苏宁、国美等多家电子商务高层在微博中回应了刘强东,一下子电子商务行业硝烟弥漫,新一轮电商大战拉开序幕。大家你来我往,口水战连续不断。2012年9月,国家相关部门出面,这场价格大战才有所平息。
  其实,经过多年的发展,阿里巴巴的“双十一”和京东的“6·18”都已不再是自己的节日,慢慢转变成全部电商参加的全民购物狂欢。
  据公开资料显示,2018年“双十一”,由淘宝商城更名而来的天猫商城成交额高达2135亿元,京东交易金额为1598亿元。而2018年“6·18”,京东交易金额为1592 亿元,天猫商城虽然没公布最后数据,但排名仅次京东。
  长期以来京东和淘宝,在电商领域始终是稳居龙头地位。但在大佬对决的期间,也有一批垂直领域的电子商务平台已然崛起。
  譬如乐蜂网、聚美优品、唯品会、凡客诚品等在美妆、服装细分领域混战。不过如今,乐蜂网宣布关闭、凡客诚品也早已倒闭、聚美优品股价大跌,垂直领域貌似只有唯品会占领了一隅之地。 
  最近数年,阿里巴巴、京东和唯品亦遇到了新型电子商务平台的挑战,随着拼多多从“微信”与“五环外”杀入主战场,成为新的“威胁者”,电商的竞争格局也发生了微妙的变化。
  此外,在电商爆火期间,大佬们除拉响价格战之外,也纷纷把握住新机会,开始在新的业务上对决。
  跨境电商火热异常
  随着2015年“互联网+”时代的来临,跨境电商站到了资本市场的风口上。
  据网经社电子商务研究中心发布的《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》显示,2015年,中国跨境电商交易规模为5.4万亿元,同比增长28.6%。其中跨境出口交易规模达4.49万亿元,跨境进口交易规模达9072亿元。
在风口下,阿里巴巴上线天猫全球购;amazon推出“直邮中国”业务;唯品国际、网易考拉、京东海外购等跨境电子商务品牌相继面世,逐渐增多的创业者加入,形成了一个热闹非凡的市场。
  平台面世之后,各大电商企业开始了激烈的竞争。
  网经社电子商务研究中心资料显示,2016年,在主流的跨境电商进口电商平台中,网易考拉海购整体交易额排名第一,占21.4%份额;天猫全球购购名列第二,占据17.7%份额;唯品国际位于第三,占16.1%份额;排名第四的是京东全球购,市场占比15.2%。
  经过三年的发展,跨境电子商务的发展格局再次生变。
  根据艾媒咨询日前发布的《2019上半年中国跨境电子商务市场研究报告》资料显示,2019年上半年,网易考拉、天猫全球购的市场份额位居行业前二,分别为27.7%、25.1%;海囤全球(京东海外购)、唯品国际、小红书等平台则紧随其后,市场份额依次为13.3%、9.9%、6.1%。
  今年9月6日,阿里巴巴与网易共同宣布达成战略合作,阿里巴巴以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。
  由此可见,阿里巴巴将在跨境电子商务行业中占据半壁江山,市场份额将接近53%,具有绝对领先优势。
  在一个火爆的市场里,有机会但也面对风险。网经社电子商务研究中心B2B与跨境电子商务部主任、高级分析师张周平表示,当前阶段下,进出口电商仍处于规模快速发展期,出口电商为了提高知名度、销售量、迅速抢占海外市场份额,需要大规模库存支持,“烧钱”成为必然趋势,从我国主要的自营型跨境电商平台来看,随着库存的大规模提升,经营性现金流为负已成为行业的普遍现象。
张周平认为,未来在“资金”之外,如何提升用户体验感等创新能力成为企业关键,而差异化竞争、规模集中化、平台化、流量转换率等指标成为继续推动企业成长的关键因素。
再纵观整个中国电子商务行业,在历经了白热化的流量竞争过后,终将朝着新的方向发展。

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